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2018国内智能手机产业将出海更彻底

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浏览:- 发布日期:2018-02-09 10:58:03【
过去的一年里,手机概念股出现冰火两重天的景象,手机概念股的股吧里也是讨论的热火朝天。而大家争论的核心焦点都聚集在智能手机产业是否还有未来?在各终端厂商、供应链、分析总结之后,一个比较理性的答案是:智能手机销量不会雪崩,结构化行情持续。

照目前的发展形势来看,智能手机已经不是流行商品,而是每个人的刚需,这就意味智能手机产业不会出现雪崩。一个行业分析师说“目前看,在5G来临之前中国智能市场将维持在4.5亿部上下波动是大概率事件。”而最近公布的一批调研数据也显示,近四年中国智能手机总体都维持在4亿部以上水平。

虽然有数据作为依据,但是笔者发现,产业链感受到的下滑似乎更严重。这又是为什么呢?分析师表示,“大多数人的悲观情绪浓厚,根于在于目前市场出现了非常严重的结构化行情。”

从IDC 提供的数据看,2017年中国市场华为、OPPO、vivo、小米、苹果排名前五,它们的合计市场份额超过了75%,留给剩下所有厂商仅24.3%的市场份额。这其中,剩下厂商同比去年下滑了31%,行业二八效应越来越明显。

如此严重的分化,又叠加存量市场博弈,于是市场出现了多杀多的残酷现象。前五名手机厂商为了保持增长,开始大量挤压二、三线品牌市场份额。

不过,大家都很清楚,国内市场天花板效应已经很明显,要真正找到增量必须到海外。这一点已经成为目前中国品牌厂商的共识。华为、OPPO、vivo、小米、联想等品牌都已经公布了今年出海的计划。

首先看华为方面,此前有媒体报道称,华为将今年的出货目标定在了2亿部。余承东曾说过,到2018年华为手机要成为全球第二。而IDC 数据显示,2017年苹果手机销量约2.16亿部,这样意味着要超越苹果,2018年华为手机必须要超过2亿部。如何完成2亿,答案只有一个:出海。

另外,OPPO 和VIVO方面也正在加紧海外布局。以OPPO为例,今年一月底正式宣布进军日本市场。目前,OPPO手机业务在全球已经覆盖了中国、东南亚、南亚、中东、非洲和大洋洲各个区域共计30个国家和地区市场。

小米方面,2017年总出货量中海外占比超40%。特别是印度已经成为其重中之重。2017年第四季度,小米在印度市场出货量达到820万部,市场份额为27%,超过三星的730万部出货量,成为印度第一。

在行业一片悲观情况下,今年华为、OPPO、小米的目标都已经确定在一亿部以上。这也主要依靠海外带来的增量。

在手机厂商人士看来,“与前试探性海外布局不同,这一轮中国手机厂商的出海将更深度、更彻底。”他认为,一方面国内市场增长停滞,倒逼厂商必须出海。另一方面,敢于出海背后的底气是,中国已经具备全球最完善的手机上下游供应链。

过去几年,随着智能手机产业的爆发,全球电子产业加速向中国转移。目前在国内也成长起了世界级的手机供应链厂商。例如全球最大的智能手机ODM厂商闻泰科技、全球安卓手机最大的指纹芯片厂商汇顶科技、全球最大手机玻璃盖板厂商蓝思科技等,还有大量封装、模组、元器件厂商等,它们都已经成为了这个行业顶级供应商。

一位产业链人士表示,“目前中国品牌厂商已经开启了大航海时代,他们在外冲锋陷阵拿市场,我们供应链厂商在国内准备粮草,支援征战。分工明确,最终实现中国手机产业统治全球的局面。”

这个过程中品牌厂商将带给供应链更多的机会。以ODM产业为例,品牌厂商海外的大部分订单都会交给DOM厂商去做。一方面海外市场碎片严重,而ODM可以整合多家订单,供应链成本更有优势。另一方面,像华为、OPPO 等这样大品牌,如果为每一个市场组建一个研发团队,其成本会相当高,所以交给ODM厂商也是最优方案。

此前,闻泰科技董事长张学政表示,看好这一轮海外市场带来的巨大增长空间。2018年,智能手机大举进攻海外市场的同时,也是供应链的机遇和挑战。不管是国内还是国外,手机市场份额都将继续的高度集中,这一现象也将传导到供应链厂商中。唯有与大品牌合作才会有更多的机会,而众多中小供应链厂商也将迎来洗牌。


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